Dostęp otwarty
UROCZA MOC „SŁODYCZY”. KULTURA KAWAII JAKO SOFT POWER JAPONII
Marek Sokołowski1
Kultura, technika i człowiek w dobie nowych mediów
Język publikacji: polski
Artykuł w czasopiśmie
Transformacje Nr 1 (116) 2023, Data publikacji: 31 marca 2023r.
Słowa kluczowe: japońska kultura popularna, kawaii, miękka siła (soft power), socjologia wizualna, Japonia
Streszczenie Artykuł zwraca uwagę na istotny element współczesnej kultury Japonii, jakim jest kultura kawaii. Na przestrzeni ostatnich trzydziestu lat produkty japońskiej kultury popularnej były masowo eksportowane, sprzedawane i konsumowane w całej Azji Wschodniej i Południowo Wschodniej. Ekspansja „uroczej” (kawaii) twórczości między innymi w formie japońskich animowanych postaci Hello Kitty i Pokemony pozwoliła tej kulturze pojawić się w USA i Europie ( w tym w Polsce), wywołując międzynarodowe zainteresowanie zjawiskiem nazywanym „różową globalizacją”. Celem artykułu jest analiza, przy wykorzystaniu paradygmatu badań jakościowych, prowadzonych w Japonii w 2019 i 2022 roku, znaczenia kultury kawaii w budowaniu międzynarodowej pozycji Japonii postrzeganej współcześnie jako mocarstwo cywilne. Japoński rząd wykorzystuje kulturę kawaii w swojej dyplomacji kulturalnej w charakterze soft power – miękkiej siły, zdefiniowanej w latach 90.XX wieku przez Josepha S. Nye, który uznał, że miękka siła, w odróżnieniu od hard power, twardej siły, to siła przyciągania, „uwodzenia”, która polega na atrakcyjności kultury podmiotu sterującego upodobaniami innych.
Katedra Socjologii, Instytucie Nauk Politycznych Uniwersytetu Warmińsko – Mazurskiego w Olsztynie, Polska
ORCID: 0000-0003-2658-9880
E-mail: sokołowski@uwm.edu.pl